Market and Management Anthropology в Дания (BA)

Какво представлява специалността?

Програмата Market and management anthropology (MMA) е подходяща за тези, които са се ориентирали към бизнес средата, но не искат да изучават суха икономика и теория. Защо ли? Защото ММА е във факултета по Бизнес и Социални науки и не се фокусира единствено върху пазари на стоки и услуги и техните потребители, но и върху културния и социален аспект на обществото. Програмата е съвкупност от глобални науки, потребителски пазари, икономика, мениджмънт и полева работа. Антропологията има специална връзка с маркетинга и управлението (мениджмънта), тъй като може да ни даде  ценна представа за човешкото поведение, култура и процеси на вземане както на елементарни, така и на много трудни решения. Антрополозите изучават как хората живеят, взаимодействат и осмислят света, което може да даде допълнителна информация на маркетинговите стратези ,  за да разберат по-добре аудиторията на дадена компания, културните тенденции и потребителските предпочитания.

Мениджмънта (управлението) на пазара и антропологията представляват интересно и важно съчетание между изследването на пазарния процес и антропологичните методи за разбиране на човешкото поведение. Програмата предоставя възможност за изучаване на междукултурни взаимодействия, както и възникването и функционирането на пазарите в днешния свят. Тя продължава 3 години (както над 90% от бакалавърските програми в Дания), като всяка година е разделена на 2 семестъра. Завършва с бакалавърски проект на шестия семестър. Този проект е един от най-важните и продължава няколко месеца (обикновено от 3 до 6). Всеки студент или група студенти подбират темата си според своите лични интереси и предпочитания.  Примерни теми за проекти на завършили вече студенти са:

Консумация

• Анализ на преживяването, изпитано по време на играта Pokémon Go (Одензе, Дания)
• Хиджабът като потребителски обект в Мароко (Рабат)
• Интернет пиратство и млади възрастни норвежци (Осло)

Пазари и маркетинг

• Маркетинг на соево мляко в Гана (Акра)
• Местни нагласи към производството на гъши дроб (Тулуза, Франция)
• Краудфъндинг и музикалната общност в Рейкявик (Исландия)

Уравление и организации

• Управление на творчеството във френска компания (Поатие, Франция)
• Управление на човешките ресурси – сравнително изследване на радиометъра в Полша и Дания
• Комуникационни проблеми между инженерите по роботика и клиентите (Одензе, Дания)

Устойчивост и околна среда

• Опаковане, хигиена и екология в Япония (Nishinomiya)
• Устойчивост, сертифициране и горско стопанство в Индонезия (Yogyakarta)
• Гмуркане в Холандия (Грьонинген)

Политика и право

• Отношение към мащабния добив в Гренландия (Nuuk)
• LEPIN срещу LEGO и IPR в Китай (Шанхай)
• Негодувание на ЕС сред десните британски студенти (Портсмут)

Храна и здраве

• Храна и национализъм в Перу (Miraflores)
• Родители против ваксините в Прага (Чехия)
• Фитнес идеали и консумация сред културисти в Германия
• Безопасност на храните и доверие във Виетнам (Ханой)

Религия и самоидентичност

• Подаряване на подаръци и курбан байрам (Рабат, Мароко)
• Преследването на себе си чрез аюрведичен туризъм (Коломбо, Шри Ланка)
• Ислямски мисионерски дейности (даква) (Джакарта, Индонезия)

Туризъм

• Пазарът на устойчив туризъм в Шри Ланка (Коломбо)
• Опитът и магията на гмуркането в Мексико

Мода

• Бърза мода срещу френска мода (Лион, Франция)
• Изразяване на националното развитие чрез модата (Тхимпху, Бутан)

Развитие

• Обществени услуги и организационна отчетност (Кампала, Уганда)
• Чуждестранни инвестиции и възприятия за бъдещето в Перу (Лима)

Интересното в програмата е задължителното обучение в друга страна. След като сте попили от различния маниер на преподаване в Дания, ще имате възможност да видите разликите някъде другаде и да разширите контактите си интернационално! През 5тия семестър можете да изберете университет, с който SDU си сътрудничи, или можете да изберете да организирате свой собствен престой в друг университет без ограничения. Ако мечтата ви е да видите какво е образованието в University of Los Angeles, ето ви възможност за нейното осъществяване. Общото за програмите по социални науки на SDU е, че те са изградени в близък диалог с бизнес общността, което ги прави полезни след дипломирането. Всички програми на английски език са международно ориентирани, което гарантира, че получавате диплома с международно качество.

Какви дисциплини ще изучавам в специалността по управление на пазара и антропологията?

Студентите изучават каква роля играе културата във формирането на пазарните стратегии и как могат да се извлекат уроци от различните културни контексти. В този контекст, антропологичният подход в маркетинга и управлението е от съществено значение за разбирането на различните културни влияния върху бизнеса и тяхното действие върху потребителите. Както вече казахме, антропологията  представя маркетинга и мениджмънта в различна светлина и се фокусира върху взаимоотношенията на хората, културната и социалната им принадлежност, също и тяхното поведение. Цели се да ни научи да идентифицираме и анализираме потенциалните проблеми не само в икономическа среда, но и в международна обстановка. Глобализацията ни е представена чрез основни принципи и глобални системи, обвързани с политика, икономика и култура. Но и също какво влияние оказва върху хората и планетата. Добре де, ама къде е икономиката? Еми, има я. Първият семестър се изучава микроикономика и нейните аспекти като потребителски пазари, преференции, как се случва търсенето и предлагането на стоки и услуги и не толкова интересната част – графики и формули. Интересното обаче е, че в програмата има и политология. Тя се отнася до това как точно се случват нещата в международните системи (институции, организации, съюзи) и как засягат отделните страни и части на обществото. Разглеждат се международните различия, ролята и динамиката на публичния сектор.

Хората, които избират тази специалност развиват разнообразни умения, които ги правят конкурентни на пазара. Те научават как да разбират пазарните тенденции и да предвиждат поведението на потребителите, използвайки антропологични анализи и методи за изследване. Уменията за укрепване на връзката между културите и бизнес процесите представляват важен аспект от обучението. Студентите усвояват най-ефективните методи за маркетинг към различни групи потребители, като разбират как да комуникират и да адаптират маркетинговите стратегии. Поощрява се развитието на аналитични умения и креативно мислене, което е от съществено значение за успешната комуникация с различни социални и културни групи. Тези умения се допълват от практически познания в областта на маркетинга, които помагат на студентите да се справят с предизвикателствата на съвременния бизнес свят.

Какво може да продължите да учите или да работите?

След завършване ще имате перспективи за кариера в областта на мениджмънта, маркетинга, консултирането, антропологията, обществените и частни организации и други сфери. Програмата обучава за възможности за кариера както в частния, така и в публичния сектор, в зависимост от собствените интереси на студента. Успешното намиране на работа в областта на управлението на маркетинга и антропологията изисква умения за планиране, организация и изпълнение на различни маркетингови и социални проекти. Това включва умения за анализ, стратегическо мислене и ръководство, които могат да ви помогнат да постигнете поставените визии и цели за предстоящите ви проекти! Някои от възможностите за професионално развитие:

Project Manager, Business Consultant, Business Improvement Specialist, Marketing Coordinator, Demand Planner, Consumer Insights Lead, UX Researcher, Conflict Analyst, Development Consultant, Innovation Manager, Public Administration, NGO Advisor…

Очевидно изборът на магистърска степен – например по бизнес изследвания, публична администрация, антропология, политически науки, проучвания за развитие и бизнес проучвания – също е много важен за пътя на кариерата. Този избор отново зависи напълно от вашите интереси и предпочитания за продължение на обучението си.

Лично мнение и практически опит

На мен лично ми харесва програмата Market and management anthropology заради добре подбраните подспециалностти, които обвързват икономическия аспект със социалния. Профилът не се фокусира единствено върху пазарната икономика, която на теория би била суха материя, но се преплита с науката за хората и тяхната социална и културна принадлежност. Според мен това много допринася за разбирането на връзката между човека и неговото потребление. Дори да звучи странно как така се учи икономика и антропология едновременно при положение, че са две различни среди, факт е, че са свързани. Много съм впечатлена от взаимоотношенията между преподавател и студент. Можеш да се допиташ до тях за всичко и те са винаги готови да отговорят и помогнат. Лекторите харесват да виждат ентусиазирани ученици. Например на мен ми се наложи говоря с някои от тях по въпроси свързани с изпитите и програмата и те не само отговориха и помогнаха, но казаха, че ако ми трябват допълнителни напътствия не е проблем да им напиша един имейл и ще помогнат.

Тази седмица пък имах един много странен случай, то за мен беше странно или необичайно по-скоро. Отивах с трамвая към фитнеса и там ме вижда един лектор, чиято презентация по екологична икономика бях посетила, той ми е запомнил лицето и дойде да си говори с мен, за да получи обратна информация какво мисля за темата, а и не само дали съм на обмен или пък съм в ММА програмата. Аз бях уау, не очаквах, че преподавател може да те види и да ти каже нещо повече от „здравей“.

Също така е много ползотворно, че професорите са от различни страни, което допринася в международната обстановка на университета. Ако трябва да говоря за midterm assignments, ами те най-често са групови задачи. Като цяло да имате такава група, с която да си помагате в обучителния процес, а и не само, е доста важно. Ако са правилните хора (за мен такива са отговорни, отзивчиви, организирани), ще получавате не само бонуси study partners, а и приятели, с които да излизате и да си споделяте. За щастие единия midterm го минахме с групата ми по микроикономика, сега предаваме втори, а с групата по антропология финализираме анализирането на информацията от нашите mini ethnography проекти, по които да пишем курсовата си работа за семестъра.

Рали Кордова